כדי שכל מוצר יהיה מבוקש, עליו להיות בעל תכונות ותכונות שיועילו לחברה. אך בנוסף, ניתן להגדיל את הפופולריות שלה באמצעות מנגנוני שוק שונים, אחד מהם הוא פרסום.
הפרסום הפשוט ביותר היה אפילו בעולם העתיק. במצרים אפשר היה למצוא פפיריות, שדיווחו על מכירת כל נכס, לרוב עבדים. הפרסום כלל אז כתובות שרוטטו או צוירו על קירות הבניינים. ביוון וברומא הם הונחו על לוחות ותחריטים שנתלו ונקראו בכיכר.
פרסום במערב
הפרסומות הראשונות במובן הרגיל הופיעו במאה ה -15. ואז המציא יוהנס גוטנברג את בית הדפוס, שסימן את עידן החינוך וספרי ההמונים. ההודעה המודפסת הראשונה מתוארכת לשנת 1472. היא דיווחה על מכירת ספרי תפילה בכנסייה לדלתותיהן צורפה.
בשנת 1630 פתח תיאופרסטוס בקנאות משרד עיון, שעסק בפרסום פרסומות מודפסות בעיתון הצרפתי. אך הם, ככלל, היו בעלי אופי לא מסחרי, והם הוגשו על ידי אזרחים בודדים.
מאוחר יותר, הסוחרים הבינו את היתרונות שבפרסום והחלו לפרסם את מוצריהם. לרוב זה היה אוכל. בהתחלה הם היו צלולים ויבשים. אך עד מהרה הטון והאופי של המסרים השתנו, והשימוש בטכניקות העלילה והעיצוב הפך למקובל.
לאחר המצאת הצילום בשנת 1839, החל הטקסט הפרסומי להיות משלים לא רק באיורים מצוירים. זה, בתורו, הגביר את אמון הלקוחות הפוטנציאליים, מכיוון שקודם לכן לא ניתן היה לשנות את התמונה ללא סיכון לזיהוי זיוף.
ואז סוכנויות מיוחדות החלו להתמודד עם פרסום. הם סיפקו שירותים לאיסוף הטקסט, לבחירת צילומים, למיקום. אז, החברה הראשונה, שבין היתר עסקה וניהלה קמפיינים פרסומיים נחשבת לסוכנות אייר וסון. הוא נוסד בשנת 1890.
פרסום רוסי
סוחרים רוסים עוד במאה העשירית. השתמשו בפרסום כדרך לקידום המוצרים שלהם. אז שילמו סכום מסוים לנביחים. האחרון עמד ליד חנות הסוחר והודיע בקול רם לעוברים ושבים על זמינותו של מוצר זה או אחר, היתרונות שלו.
תרומה מסוימת להתפתחות עסק הפרסום הועמדה על ידי תמונות עממיות - הדפסים פופולריים. הם העבירו מידע ורעיונות בצורת דימויים. מקום משמעותי בהם תפס מסרים בעלי אופי מסחרי. ועם התפתחות הכלכלה הם הפכו להיות דרך מצוינת לפרסם.
במאה ה -19 פרסום קיבל כל מיני צורות: הוא הוצב על כנים עגולים ברחובות, ילדים ומתבגרים חילקו אותו בצורה של לוחות שנה ומחירונים. בנוסף הופיעו עיתוני הפרסום הראשונים, כמו Nizhegorodskaya Yarmarka ו- Trade.
לאחר הקמת הכוח הסובייטי, פרסום, כמו כל ענפי הפעילות הציבורית האחרת, היה בשליטת המפלגה. זה היה רק אמצעי לפופולריות ולקידום מונופול. רק חברי הממשלה יכלו לפרסם אותה. לאחר מלחמת האזרחים ו- NEP, הפרסום המסחרי החל להחיות מחדש.
