המאה העשרים ואחת המחודדת לא משאירה לאדם הרגיל זמן לעבודות הבית או לקניות. חוקרי שוק הגיעו למסקנה שבתנאים אלה יש צורך לקרב חנויות לקונה פוטנציאלי. אחת הטכנולוגיות המודרניות המאפשרות לך לבצע רכישות בזמן שאתה נאלץ להמתין מיושמת בצורה של סופרמרקט וירטואלי.
טסקו, אחת הקמעונאיות הגדולות בבריטניה, פתחה סופרמרקט וירטואלי בשדה התעופה גטוויק בלונדון באוגוסט 2012. בה יכולים הנוסעים לבצע את הרכישות הדרושות להם באמצעות סמארטפונים המצוידים במערכות הפעלה אנדרואיד ו- iOS.
בכדי לבצע רכישה בסופרמרקט, עליכם לצלם תמונה של הברקוד המתאים למוצר שבחרתם מתוך ויטרינה או תצוגה הממוקמת על הקיר. לשם כך, ניתן יישום מיוחד שפורסם על ידי טסקו, המותקן מראש בטלפון נייד. הסופרמרקט הווירטואלי פועל באמצעות מה שמכונה קודי QR. הקונה נדרש לסרוק קוד כזה רק באמצעות הטלפון שלו, ולאחר מכן המוצרים שנבחרו יוצבו בעגלת קניות וירטואלית.
מארגני הסופרמרקט הווירטואלי מצפים בצדק שבתקופת ההמתנה הכפויה הנוסעים ייצאו לקניות. יחד עם זאת, על פי העיתון "גרדיאן", במקביל ניתן יהיה לארגן משלוח סחורות נבחרות עד חזרתם מהנסיעה.
בסך הכל, בשדה התעופה גטוויק מתוכנן להתקין לפחות עשרה תצוגות לצורך היכרות עם סחורות וביצוע רכישות. מגוון המוצרים רחב מספיק, והוא כולל את המוצרים הפופולאריים ביותר של רשת הקמעונאות טסקו. מוקדם לדבר על הצלחת הפרויקט, מכיוון שהחידוש מצריך שינוי בהרגלי הצריכה. עד כה, על פי ראיונות עם עיתונאים, הנוסעים בשדה התעופה מרוסנים למדי לגבי דרך הקניות הווירטואלית.
סופרמרקט זה אינו היחיד בעולם. שנה קודם לכן נערך בסיאול קמפיין קידום מכירות בו השתתפו טסקו וסמסונג. הוחלט להציב את הסופרמרקט הווירטואלי בדרום קוריאה בתחנות הרכבת התחתית, כך שנוסעי הרכבת התחתית יוכלו לקנות בזמן ההמתנה לרכבת. קמפיין סיאול היה מוצלח, שאיפשר לטסקו להחליט להרחיב את השפעתה בשוק האירופי.
