בעיית הדימוי מומשה בגלל החלופות ההולכות וגדלות לבחירת הסחורות, השירותים או המפלגות והמנהיגים הפוליטיים. תדמית יעילה חיונית לכל סוג של עסק.
ניתן להגדיר את דימוי המנהיג כצורה מסוימת של השתקפות של אובייקט בעיני האזרחים. יש לו מספר מאפיינים והוא קבוע בצורה של סטריאוטיפ.
מקורותיו ההיסטוריים של המונח "דימוי"
באופן רשמי, מדע האימאולוגיה הופיע רק בשנות ה -90. אחת ההגדרות שלה היא המדע כיצד לרצות אנשים. עם זאת, אנשים התעניינו בבעיה של יצירת דימוי חיובי גם בימי קדם. לכן, קודם לכן זה התבטא במסורת של הקצאת שמות יפים לשליטים: פיליפ הנאה, ירוסלב החכם, ריצ'רד לב האריות. בתקופת שלטונה של אליזבת פטרובנה הייתה קיימת צנזורה על דיוקנאות הקיסרית והיה מדגם מבוסס של דמותה.
בקרב מדענים פוליטיים, אף שלא נעשה שימוש במונח "דימוי" עצמו, הוקדשה תשומת לב רבה לתיאור דמותו של מנהיג אידיאלי. לפיכך, עבודותיהם של נ 'מקיאוולי "הקיסר" וג' לה בון "הפסיכולוגיה של הסוציאליזם" מוקדשות לכך. מקיאוולי טען לחשיבות שיש לפוליטיקאי "מסכה" מתאימה. לה בון הבין את המשמעות של יצירת דימוי יעיל כאמצעי להשגת הצלחה.
המונח "תדמית" עצמו הגיע מכלכלה באמצע המאה שעברה, כאשר הכלכלן האמריקני בלדינג נימק את חשיבותו להצלחת החברה. במקור הוא שימש במיתוג מוצרים דומים ובפרסום מסחרי. מאוחר יותר הוא התפשט לתחומים אחרים - פוליטיים, חברתיים. גיבוש דימוי המתאים לרעיונות האידיאליים של האוכלוסייה אודות תכונותיו של מנהיג פוליטי הוא כיום חלק בלתי נפרד ממערכת הבחירות.
פרסומים אודות התמונה מפרשים אותה כטכנולוגיה ליצירת תמונה מסוימת בתודעת הפרט, הקבוצה או ההמונים. הוא משמש להשגת יעדים ספציפיים. למשל נאמנות למותג, הגדלת ההכרה במנהיג, ניצחונו בבחירות וכו '.
בברית המועצות נעשה שימוש גם במונח תמונה. נכון, בעיקר בהקשר שלילי כאמצעי בידי הבורגנות לתמרן את התודעה ההמונית. היחס לתמונה השתנה ברוסיה שלאחר הסובייטים. במקביל הופיע מקצוע מיוחד - יוצר תדמית, אשר נועד לבנות את דמותם של יחידים, פוליטיקאים או חברות. עוזרים כאלה מבוקשים מאוד בקרב כוכבי עסקי התצוגה.
מבנה התמונה ותפקודה
כיום, דימוי הוא מושג רב פנים המבצע פונקציות שונות ובעל מבנה מורכב. תחומי אימג'נולוגיה מסוימים נכללים בנושא לימוד מדעים כמו תיאוריה ופרקטיקה של פרסום, יחסי ציבור וכו '.
במבנה התמונה ניתן להבחין בין שלושה מרכיבים: ידע-תמונה, משמעות-תמונה ותחזית-תמונה. הידיעה התדמיתית מרכזת מידע על האובייקט, משמעות הדימוי אחראית לדעה שהתפתחה ביחס לנושא הפוליטי. זה, בתורו, משפיע על תחזית התדמית או על דימוי העתיד הנדרש.
ג'י פוצ'פצוב מבדיל כמה מעמדות במבנה הדימוי, על סמך ייעודו. לכן, מנקודת מבט של פונקציונליות, מראה מראה נבדלת, נוכחית (או נראית מבחוץ), רצויה (או אידיאלית), ארגונית, מרובה (דימוי של מבנים עצמאיים בתאגיד יחיד), כמו גם שלילית. (שנוצר על ידי מתחרים או יריבים). לפי סוג פעילות מובחנים דימוי של פוליטיקאי, דמות של כוכב וכו '.
התמונה מבצעת מספר פונקציות חשובות. מנקודת מבטם של נושאי התפיסה, זה הערכה (שיפוטים לגבי אובייקט משקפים הזדהות מסוימת, מערכת ערכים של יחידים) וקוגניטיביים (זה משמש מעין תקן או מסגרת מתאם להבנת העולם סביבנו).
מנקודת מבטו של האובייקט, מובחנת פונקציה מרוממת (יצירת הילה של אטרקטיביות סביב האישיות), פונקציית ההסתגלות הבין אישית, הדגשת הטוב ביותר והצללת איכויות אישיות ועסקיות שליליות, פונקציה של התגברות על קווי גיל. לכן, מי שמחזיק בפונקציונליות של התמונה יש גם את אמנות המיקום.
