עם התפתחות יחסי השוק, תפקיד הפרסום גובר, הוא הופך לאחד הגורמים הקובעים בהתפתחות החברה. רמת מכירת הסחורות, מידת הפופולריות של השירותים תלויה בפרסום.
לא נכון לתפוס פרסום ככלי שיווקי - זה גם אמצעי תקשורת, שיטת תקשורת בין חברה לצרכן. פונקציה זו של פרסום נקראת תקשורתית.
נכסי פרסום
פרסום הוא תופעה חברתית-כלכלית מורכבת שיש לה הקשר חברתי ויש לה קשרים רבים עם תחומי הפעילות האנושיים השונים: עם כלכלה, פוליטיקה, פרט ציבורי, דת וכו '.
לפרסום יש השפעה גבוהה, משפיעה על דעת הקהל, קובעת את מודל ההתנהגות. במקביל, פרסום משמש כמקור מידע, יוצר קשרים בין אנשים ושולט בתהליך התקשורת. הזדמנויות פרסום כאלה נקראות תקשורתית. הפונקציה של תקשורת חברתית של פרסום משמשת בתהליך ההשפעה על המקבל. במקרה זה, לפרסום יש תכונות מידע, פרגמטיות, אקספרסיביות וניהוליות. על סמך זה, ניתן לראות פרסום כאזור ייחודי של אינטראקציה בין מידע. פרסום משמש כאמצעי תקשורת בין קהלים שונים על סמך יעדי המפרסם.
תקשורת פרסומית
להבנה מלאה של האינטראקציה, שקול את תוכנית התקשורת הפרסומית. המרכיבים העיקריים בתקשורת חברתית הם: קידוד ומשוב - מאפייני היסודות הללו נקבעים על פי יעדי הפרסום ומאפייני קהל היעד.
התפקיד החשוב ביותר בתקשורת חברתית של פרסום שייך למוען הפרסום, כלומר למקבל. כלי תקשורת הוא ערעור, מסר או מסר המוטמע בפרסומת. מקור התקשורת או המשרן הוא המפרסם - המפרסם. השגת האפקט הפרסומי הרצוי מאופיינת כקשר פרסומי. קידוד התקשורת הפרסומית הוא תהליך העברת רעיון המועבר באמצעות טקסט, סמלים, תמונות.
אמצעי התפוצה של תקשורת פרסומית יכולים להיות מילוליים ולא מילוליים. אמצעים מילוליים כוללים טיפול טקסטואלי או מילולי. בדרך כלל מובחנים אסטרטגיות פרסום ישיר ופרסום. פרסום ישיר הוא תהליך כאשר השולח פונה ישירות למקבלים. אסטרטגיית הפרסום מבוססת על עקרון הפנייה העקיפה למוען, באמצעות מובילי דעה.
