לפני שתתחיל לפרסם מוצר או שירות זה או אחר, עליך לקבוע בדיוק כיצד תעשה זאת. לשם כך נערכת תוכנית פרסום, בה היא נכתבת עבור מי, מתי ואילו פעילויות יתקיימו במהלך כל הקמפיין.
נחוץ
- - כסף;
- - תוצאות מחקר קהל היעד;
- - מחשב.
הוראות
שלב 1
ציין את המטרות והיעדים של קמפיין הפרסום הקרוב. התוכנית צריכה להתחיל בהסבר מדוע יש לבצע את הפעולות המתוארות בה וכיצד הדבר עשוי להשפיע על פעילות הארגון.
שלב 2
הגדירו את קהל היעד שלכם. אם אינך יודע למי מיועדת הפרסומת, לא תוכל להשיג את התוצאה הרצויה. כדי שהפרסום יגיע ליעד, עליך להגביל את מעגל האנשים שיכולים להפוך לצרכנים פוטנציאליים של המוצר שלך. על סמך נתונים אלה תוכלו לעצב קמפיין יעיל יותר.
שלב 3
קבעו את ערוצי התקשורת שדרכם תתבצע ההשפעה הפרסומית. בחירת הערוצים נקבעת על ידי קהל היעד שזוהה בשלב הקודם. לדוגמא, פרסום טלוויזיה מחוץ לזמן יהיה נבון אם אתה צריך למשוך את תשומת לבם של תלמידי בית הספר ועקרות הבית.
שלב 4
קבע מתי ובאיזו תדירות אתה רוצה שהודעת המודעה שלך תצא ותשקף את זה בתוכנית שלך. ככלל, תדירותו לא צריכה להיות נמוכה מ- 3. אחרת הכספים יתבזבזו.
שלב 5
צור מטריצות של יעדים וערוצים, כמו גם קהלים וערוצים. בהשוואת הנתונים שהתקבלו, תוכלו להוכיח בבירור את הרציונליות של בחירת הטכנולוגיות המוצעות שלכם.
שלב 6
הכינו תוכנית פריסה. ניתן לייצג אותו בצורה של טבלה שעמודותיה מייצגות את פרקי הזמן והשורות מייצגות את הערוצים ואמצעי התקשורת. מתווה זה מראה באיזו שעה ואיפה יופיע המסר הפרסומי. זה ממלא תפקיד משמעותי, במיוחד כאשר אתה צריך לבחור בין מספר תוכניות מדיה.
שלב 7
חשב את התקציב לתוכנית התקשורת המצליחה ביותר. בדרך כלל מוקצה סכום מוגבל לקמפיין פרסומי, שלא ניתן לחרוג ממנו. לכן, לפני חישוב התקציב, עליכם לענות על השאלה כמה החברה מוכנה להוציא על מנת להשיג תוצאה כזו או אחרת.
