מתכנית הלימודים בבית הספר ידוע כי אות ראשית (גדולה) ממוקמת בתחילת משפט, אחרי נקודה, כדי להדגיש את תחילת קטעי הטקסט וכו '. המטרה העיקרית של אות גדולה היא להבדיל שם ראוי משם נפוץ.
לאחרונה, אותיות רישיות רכשו פונקציות חדשות הקשורות לשמות חברות סחר, מוצרים, מותגים ואפילו טקסטים פרסומיים.
לעתים קרובות משתמשים באותיות רישיות בין משפט בכדי לתת משמעות למילה במבחן, למקד את תשומת הלב בה, לשנות את משמעותה.
כיום, השימוש הנפוץ ביותר בפרסום הוא איות של מילה בה מודגשות אותיות גדולות, למשל, "MoyDoDyr" (שם שטיפת מכוניות). בקריאה יש תחושה שהמילה מחולקת לשלושה חלקים, זה עוזר למשוך את תשומת ליבו של הקורא ולשמור על השם בזיכרון. ההשפעה של כתב יד לא אחיד היא בעלת אותו תכונה.
לפעמים בשמות סלונים, בוטיקים, חנויות, מועדונים יש גרסה כאשר האותיות הראשונות והאחרונות כתובות באותיות גדולות ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). גבולות המילה המודגשת בצורה זו מחזיקים תשומת לב, מכריחים פעם נוספת לקרוא את השם ולהבין בדרך חדשה.
תוכלו למצוא שימוש מכוון באות גדולה בניגוד לכללי השפה הרוסית, מלווה באיות לא הולם של המילה ("דיסקוטקה", "פרינזה"). שינויים כאלה נמצאים בפרסום, והם משמשים לתקשורת במוחו של הקורא של טקסט זה והגייה בשפה.
גם בפרסומת ניתן לראות אפשרות לעשות שימוש באותיות רישיות בחלק מהמילה. טכניקה זו יכולה להצביע על משמעות נסתרת או לגרום לאסוציאציות מסוימות ("אגרופים! הנחות עד 30%", "הפקדה מצטברת בבנק", "תעריף מקסימלי").
שימוש באותיות רישיות רגילות ומגוונות וכתיב באותיות קטנות תורמים לתפיסה שגויה של היוון.
אין ספק לגבי איות שמות של אנשים וכינויים של בעלי חיים, שמות אסטרונומיים וגיאוגרפיים. בדרך כלל קשיים בשימוש נכון באות הגדולה מתעוררים בעת כתיבת פרסים, כותרות, מוסדות וכו '.
