מול פרסום מדי יום, אנשים מבחינים שהם אוהבים אחד ונזכרים במהירות, ואילו השני, להפך, דוחה. על מנת למשוך קהל משתמשים בשפה ספציפית, מה שמכונה שפת הפרסום.
שפת הפרסום מאפשרת לך בקלות לדחוף אדם לקבל החלטה, לקנות מוצר מסוים. יסודותיה משמשים לא רק בשוק אלא גם בפוליטיקה כדי לזכות בקהלים מסוימים. לשפת הפרסום, כמו לכל מדיום אחר, מאפיינים משלה. מאפיינים אלה כוללים: אוריינות, עיצוב, צנזורה.
אוריינות
הדרישה החשובה ביותר, אך יחד עם זאת האבסורדית - שפת הפרסום חייבת להיות קרוא וכתוב. אחרת, חברות מסתכנות בהיפטרות מלקוחות פוטנציאליים, כי איזה סוג של קונה רוצה לקנות מוצר מחברה שעושה טעויות בסיסמאות שלה. כמו כן, קופירייטרים לרוב צריכים לכתוב סיפור שנון על מנת למשוך לקוחות למוצר שלהם. המהלך הנפוץ ביותר הוא שימוש בהומור. אך הומור אינו טמון ביצירת תדמית חיובית של מוצר. לעתים קרובות, הומור מוגזם יכול לזרוק את הקונה מהמוצר. לכן, יש צורך לגשת בקפידה ליצירה ולעיצוב של כל ביטוי.
הַרשָׁמָה
הרבה תלוי גם בעיצוב, כלומר איזה סוג פרסום יש למוצר. עובדים יכולים לבחור את המילים בקפידה לכל מוצר, אך אין זה הגיוני במיוחד אם השלט של מוצר החברה בחנות לא מושך תשומת לב של אנשים.
תווית
הסיסמה חשובה גם בפרסום. חברות מוציאות סכומי כסף עצומים בניסיון למצוא ביטוי שיפגע במטרה ויאלץ את הלקוחות לרכוש את המוצר המסוים הזה, כדי לגרום להם לנקוט בפעולה. הסיסמה נוטה לקבל תשומת לב רבה יותר מאנשים מכל גימיק או גימיק אחר.
לא משתמש בשפה מגונה
שפת הפרסום אינה מקבלת שימוש במילים מגונות, מכיוון שהדבר מרחיק את הלקוחות במידה רבה ויוצר תדמית שלילית במוח לגבי המוצר והחברה עצמה. זה לא יכול להוביל לרווח, אלא להפך, יכול לגרום לחברה לאבד את קהל לקוחותיה.
השוואות
כמו כן, מאפיין אופייני של שפת הפרסום הוא השימוש בשפת ההשוואות. ישנם ביטויים: "המוצר שלנו טוב יותר", "המוצר שלנו זול יותר", אשר בתורו משנה את תפיסתם של אנשים לגבי מוצרים אחרים וגורם להם לקנות מוצר מסוים זה.
מניפולציה בשפה היא הכלי החשוב ביותר במשיכת לקוחות למוצרים שלהם, ולכן מנהיגי החברה עושים הכל כדי ליצור סיסמאות, עיצוב ואלמנטים פרסומיים אחרים מוצלחים כדי למשוך המוני אנשים למוצרים שלהם.
