אין זה מוגזם לומר שכל אדם מודרני נתקל בפרסום. זה נמצא בכל מקום - ברדיו, בטלוויזיה, בעיתונים, באינטרנט. נראה שאנשים המשתמשים בתקשורת ההמונים יודעים הכל על פרסום. אך עם זאת, פרסום הוא מדע וכוח שלם, המכריע את גורל החברות.
הוראות
שלב 1
ישנן מספר הגדרות של פרסום. "פרסום הוא מידע המופץ בכל דרך שהיא, בכל צורה שהיא ובכל דרך שהיא, המופנה למעגל בלתי מוגבל של אנשים ומטרתו להפנות את תשומת הלב לאובייקט המפורסם, לייצר או לשמור על עניין בו וקידומו בשוק." כמובן שהמדינה לא תאפשר למדינה להפיץ פרסום בשום צורה ובכל צורה שהיא, ולכן חוקי הפדרציה הרוסית מפרטים את הכללים ליצירת והפצת פרסום. לדוגמא, ברוסיה אי אפשר להפריע לתוכניות ילדים להצגת פרסומות ולהשתמש בתמונות של אנשים ובעלי חיים בפרסומות המפרסמות בירה.
שלב 2
ישנם מספר סוגים של פרסום - פרסום מסחרי, חברתי ופוליטי. פרסום שונה גם במטרותיו. יש פרסום אינפורמטיבי המשמש להבאת מוצר חדש לשוק ולחיפוש אחר קונים פוטנציאליים. פרסום השוואתי מראה את היתרון של המוצר המפורסם על פני מוצרים מתחרים. פרסומת לתזכורת מפרסמת מוצר שנמצא בשוק זמן רב, אך זקוקה לתזכורות תקופתיות לגבי עצמו.
שלב 3
בנוסף לפרסום הרגיל, זנים חדשים שלו צוברים פופולריות במערב. למשל, מדובר במיקום מוצרים - אחד מסוגי הפרסום הנסתר, כאשר סרט או סדרת טלוויזיה פופולריים מכילים מוצרים שניתן לזהות בקלות של חברה. לדוגמא, לאחר שמוצריה של חברת הרשי האמריקאית, יצרנית טבלאות השוקולד, הוצגו בסרט "Alien", מכירותיהם גדלו ב -70%.
שלב 4
לפרסום יש גם תומכים וגם יריבים. מצד אחד, זה אמור לעזור לקונה לנווט במגוון מוצרים, להציע את הטוב מביניהם, להציע היכן לקנות את המוצר, וליידע על מכירות. מצד שני, רבים טוענים כי פרסום מניפולטיבי במוחם של הצרכנים, מטיל סחורות ושירותים על קונה פוטנציאלי. עם זאת, קשה כעת לדמיין את החיים ללא מודעות.
