"תשע" ביצים. עם תחילת שנת 2019 ביטוי זה הפך למציאות. מה עומד מאחוריו: בקשת צרכנים אמיתית או תחבולה שיווקית חכמה? בואו ננסה להבין את זה.
בחנות אנו נוהגים לחפש מיכל מלבני שבתוכו עשר ביצים. על פי רוזסטאט, מוצר זה עלה במחיר ב- 26% בשנת 2018. והשינוי הזה לא נעלם מעיניו. אבל התחושה האמיתית נגרמה על ידי האריזה עם תשע ביצים שהופיעו בשנת 2019.
עליית מחירים נסתרת?
הופעתם בחנויות של אריזות חדשות עם תשע ביצים עשויה להיות בגלל רצונם של היצרנים להסתיר את עליית המחירים ולקבל ערך רב יותר. מכירת 9 ביצים עבור 10 היא תכסיס שיווקי פופולרי לריכוך התגובה למחירי מוצרים גבוהים יותר.
הגימיק השיווקי הזה של הפחתת כמות הסחורות בחבילה שנועד להחליק את עליית המחירים נקרא התכווצות. רגולציה כזו משמשת כאשר מחירי הסחורות צומחים מהר יותר ממה שהסטטיסטיקה הרשמית משקפת.
המפיקים מצמצמים את מספר הביצים בחבילה שנמכרת באותו מחיר. בכך שהפיקו רווחים גדולים הם קיזזו את עלות ייצור הסחורות שגדלו משמעותית עקב עליית מחירי המזון, הבנזין, השירותים, הצמדה לשכר ועלויות הייצור האחרות.
אם כי יש לציין שרק כמה חוות עופות החלו לארוז ביצים ב -9 חתיכות.
האם הכל לנוחיות הקונים?
בראיון לרוסייסקאיה גאזטה, מנכ ל רוזפטיטסויוז גלינה בובילבה נימק את הופעתה של חבילה עם תשע ביצים על ידי מילוי בקשת הצרכן, שנחשפה במהלך מחקר שיווקי.
המנהל המסחרי של חוות העופות אודמורט "ורקסינו", שהכניס ביצים באריזות כה יוצאות דופן על מדפי החנויות, סרגיי קירילוב, בשיחה עם "URA. RU", הסביר את הופעתה של חבילה זו על ידי נוחות וארגונומיה. הוא ציין כי ביציות ארוזות ב -9 חתיכות בהזמנת Intertorg LLC לרשת Narodnaya 7Ya של חנויות סנט פטרסבורג.
יחד עם זאת, הוא ציין כי התרגשות כזו הקשורה לאריזת הביצים החדשה מפתיעה אותו. ואכן, בחוות העופות שלהם, ביציות ארוזו זה מכבר באריזות של 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 ו -30 חתיכות. האריזה החדשה בדיוק הוסיפה לקו המוצרים.
איזה סוג אריזה עליכם לבחור?
הולכים לחנות, כל אחד מאיתנו רוצה לרכוש מוצרים במחיר מבצע. וביצים אינן יוצאות מן הכלל. איך תוכלו לגלות מה משתלם יותר: חבילה עם 9 או 10 ביצים? איך לא לקנות תשע ביצים במחיר של עשר?
ראשית, שימו לב למיכל. אריזה חדשה המכילה 9 ביצים, מרובעת. הביצים מסודרות בשלוש שורות של שלוש בכל אחת מהן.
שנית, השווה את העלות של ביצה אחת באריזות שונות. לשם כך, חלקו את עלות החבילה כולה במספר הביצים בה. בחרו את החבילה, העלות של ביצה אחת בה נמוכה יותר. עם זאת, אל תשכח שהביצים שהושוו חייבות להיות מאותה קטגוריה.
שלישית, שימו לב למניות. בשוק תחרותי ורצון היצרנים למשוך כמה שיותר קונים, תנאי המבצעים יכולים להיות אטרקטיביים למדי. ועם ניתוח מדוקדק של העלות, אפשר לקנות תריסר ביצים זולות יותר מ"תשע ".
עלות ביצה אחת הנמכרת בכל אריזה עלתה משמעותית. זו המציאות איתה תצטרך לחיות. ורק קשב והתחשבות בדלפקי הסחר יאפשרו לבחור נכון, להשיג יותר סחורות בפחות כסף, תוך שמירה על איכות החיים הרגילה.
