לעתים קרובות בעמודי כתבי העת המבריקים, במיוחד במקום בו מוצבות פרסומות צבעוניות, תוכלו למצוא דוגמה של בושם או קרם, שפתון או מסכת פנים. זו הפתעה נעימה, במיוחד כאשר לוקחים בחשבון שהכל בחינם - נעים כפליים! בינתיים, הצבת בדיקות היא תחבולה שיווקית מאוד ספציפית ואחד מסוגי הפרסום והקידום המוצלחים ביותר בשוק הצרכני.
הדבקת בדיקות כתעלול פרסומי
פרסום בענף הדפוס הפך זה מכבר לאחת השיטות היעילות ביותר לקידום סחורות. בנוסף להדפסה צבעונית, משתמשים בהצלחה בכרטיסיות של עלונים שונים ועלוני פרסום. המהות של טכניקות אלה ואחרות היא להעביר מידע לקונה על מוצר חדש, לתת תנופה נוספת למכירת מותגים ידועים כבר, או ליצור תדמית חיובית ליצרן. אך פרסום באמצעות הכנסת בדיקות יעיל פי כמה.
בדרך כלל מדביקים במגזינים דגימות של כימיקלים ביתיים, בשמים או מוצרי קוסמטיקה ומוצרי טיפוח לגוף. לעתים רחוקות יותר ניתן להדביק דוגמאות של מוצרים אחרים, למשל, דיסקי מחשב עם גרסת ניסיון של תוכנית מחשב, משחק או עם הקלטה של כיתת אמן המפרסמת משהו.
אחד הכללים להדבקת בדיקה הוא להציב אותו על אותו הדף של הפרסומת של אותו מוצר. יחד עם זאת, יש להדביק את החללית באופן שלא יכסה את המידע שמועברת על ידי פרסומת הדפוס. מקום קטן מיוחד מוקצה עבורו. כדי להדביק את החללית משתמשים בדבק מיוחד עם דביקות שיורית. זה מאפשר לך להפריד את החללית בקלות מבלי לשבור את הדף. כמו כן יש לציין כי כל הגששים מודבקים ביד.
היתרונות של בדיקות מגזינים על פני מודעות אחרות
קידום מוצלח של מוצרים באמצעות הצבת בדיקות במגזינים בנוי על פסיכולוגיה אנושית. כחלק ממבצעים שונים בחנויות בשמים או קוסמטיקה גדולות, מוצע ללקוחות להשתמש בדוגמאות של בושם או למשל, לק על עצמם. והמודעה הזו עובדת. אבל הנה מה לעשות אם היצרן מקדם קרם גוף או שמפו, או מסיכת פנים חדשה, אשר יהיה צורך לשטוף לאחר היישום. זו אישה נדירה שרוצה לקחת חלק בקידום לשטוף את האיפור בשעות היום או לשטוף את השיער! זה עניין אחר לגמרי כשדוגם נופל לידיה בסביבה ביתית נינוחה.
הדוגמן הוא גם אטרקטיבי מכיוון שלעתים קרובות מוצר כזה או אחר לא נקנה בגלל העלות הגבוהה למדי. הכנסת המדגם מאפשרת לצרכן לנסות את המוצרים בחינם, כבונוס לרכישת המגזין המועדף עליהם. בסופו של דבר, גם יצרן המוצר המפורסם וגם מפרסם המגזין זוכים.
יתרונם של הגששים הוא גם שפרסום שכזה אינו כופה את המוצר על הצרכן, ומשאיר לו אפשרות לבחור לנסות אותו או לא.
